Čo je to copywriting? Jednoduchá definícia je táto:
Copywriting je zručnosť – a poľné práce – kde ľudia píšu podpore predaja a ďalšie marketingové materiály pre produkty, služby, fundraisingových kampaní atď
Je to remeslo písania presvedčivé správy vyzvať ľudí k akcii (niečo kúpiť, informujte sa o službu, stiahnite si zadarmo e-knihy, darovať na príčinu, atď.).
Pokiaľ ide o uvádzanie na trh a reklamy vašej firmy, copywriting je jedným z najdôležitejších zručností, mali by ste sa dozvedieť pána; či už robíte to sami, alebo outsourcing to profesionálne copywriter.
Viete, že televízna reklama, ktorú ste práve sledovali pred večerným spravodajstvo? Textár napísal scenár k tomuto reklame.
Ako sa o prospektoch vás vyzdvihnúť na miestnej dom a záhradu show? Áno, textári napísal ty taky.
A obsah na tejto webovej stránke, ktorú ste práve navštívili? Áno. Jeden alebo viac textári pravdepodobne napísal obsah na každej stránke tohto webu.
To sú príklady vysielania, tlače a online copywriting, a aby bolo jasno – copywriting nie je o zákonných ochranných známok. Chrániť niečí vynálezy alebo tvorivej práce je autorské právo, úplne inú tému.
Table of Contents
- 1 Teraz, tu je Prekvapujúce odpoveď na otázku “Čo je Copywriting?”
- 2 Takže tu je ďalšia dôležitá otázka: Čo je dobré copywriting?
- 3 Dobrý Copywriting je písaný na konkrétne publikum
- 4 Dobrý copywriting ponúka jedinečný prínos či sľub, že toto publikum
- 5 Dobrý copywriting ponúkne silný dôkaz, že produkt je víťaz
- 6 Dobrý copywriting Príručky publika príťažlivého alebo skutočných “Výzva k akcii”
- 7 V ideálnom prípade by dobré copywriting je testované a Tweaked v priebehu času k zlepšeniu výsledkov
- 8 Získajte viac informácií o copywriting, ktorá funguje
Teraz, tu je Prekvapujúce odpoveď na otázku “Čo je Copywriting?”
Copywriting je zručnosť, ktorá je dnes potreba všade.
Je používaný v tisícoch a tisíce materiálov a správ rozoslané osloviť konkrétne cieľové skupiny, po celý deň, každý deň. To znamená, že tam je pokračujúci pool marketingových textár pracovných miest pre jednotlivcov, ktorí môžu písať pre širokú škálu projektov.
Tradične pred dobách internetu, copywriting bolo potrebných asi tucet rôznych typov marketingových materiálov, vrátane direct mail balíčky, pohľadníc, novín a časopisov reklamy, televízne a rozhlasové reklamy, brožúry, plagáty, kupóny, predávať listy (pre predaj opakovanie niesť), a dokonca aj cereálne boxy.
V súčasnej dobe je svet copywriting explodoval online ako kritická zložka 75 až 100 alebo aj viac rôznych typov marketingových nástrojov a taktík, ako sú webové stránky, e-mail kópie, online články, príspevky na sociálnych sieťach, blogy, online reklamy, videá, webináre prezentácií, a tak ďalej.
Premýšľajte o tom. Marketingová kampaň len za jeden výrobok môže vyžadovať všetky tieto typy copywriting a mnohé ďalšie, v závislosti od typu produktu:
- predajné stránky produktu online (myslím, popisy produktu LL Bean alebo Amazon)
- obaly / označenie produktu (áno, niekto napísal slová na tomto poli)
- reklamy na produkty Google, Facebook reklamy a ďalšie populárne online dejisko
- reklamy na produkty v tlačových časopisoch
- Brožúry, ktoré majú byť rozdané na veľtrhu
- Product demo video (s)
- Biely papier alebo osobitnú správu o probléme sa rieši produkt
- Emaily propagáciu výrobku
- Prípadové štúdie, ktoré vysvetľujú, ako zákazníci ťažiť z produktu
- Špecifikácie výrobku listy a postupy použiteľné webové stránky
- Články a príspevky blogu o výrobku
- Osvedčenie a príbehy zákazníkov
- Obchodné listy pre direct mail a / alebo on-line webových stránok
Mohol by som pokračovať ďalej a ďalej, ale dostanete nápad. Každá spoločnosť, ktorá vyrába produkty, predáva služby alebo zháňa peniaze potrebuje dobrú copywriting súťažiť o zákazníkov a doláre.
Pre väčšinu firiem, ktorí robia svoju vlastnú marketing, ale jednoducho vziať ich najlepšieho vedomia a svedomia na uvedenie slova do niektorého z vyššie uvedených foriem médií. V mnohých prípadoch proste len požičať od iných reklamy sa im zobrazia; ktoré boli vykonané od ľudí, ktorí robia to isté. To nemožno preceňovať, že slová použiť môže mať obrovský rozdiel medzi veľkolepý úspech a mizerné neúspechu; a že existuje celý odbor venovaný majstrovstvá copywriting.
Takže tu je ďalšia dôležitá otázka: Čo je dobré copywriting?
Aha! Tam je veľký rozdiel medzi ako-tak copywriting a efektívne copywriting. Efektívne copywriting je písanie, ktorý funguje naozaj dobre pri riadení reakcie a zvýšenie nákupov.
Poďme sa pozrieť na päť zložiek dobrej copywriting pomocou mačacie produkt pre ilustráciu svoje body.
Dobrý Copywriting je písaný na konkrétne publikum
Ak propagujete produkt, ktorý poskytuje pitnú vodu pre mačky po celý deň, musí copywriting hovoriť majiteľov mačiek. V one-on-one “konverzácie”, budete chcieť vysvetliť, ako je produkt rieši túžbu tú mačku majiteľa poskytovať čerstvú, zdravú vodu.
Jedným z najlepších spôsobov, ako zlepšiť svoje marketingové materiály, je prestať sa snaží, aby to znelo “super profesionálne” a písanie v tretej osobe. Prvá osoba písať v konverzačným tónom funguje naozaj dobre.
Dobrý copywriting ponúka jedinečný prínos či sľub, že toto publikum
Majitelia Cat majú tisíce možností produktov, aby zvážila, takže copywriting musí odlíšiť tento cat vodou výrobok od všetkých ostatných dostupných. Čo robí to najlepšie riešenie (najjednoduchšie, najbezpečnejšie, najzdravšie, atď.)?
Mnoho ľudí sa odvoláva na to ako USP alebo unikátne predajné návrh. Čím sa líši od všetkých ostatných me-too výrobok alebo službu tam vonku?
Dobrý copywriting ponúkne silný dôkaz, že produkt je víťaz
Aby sa ubezpečil majitelia mačiek neváhajte ani báť, že výrobok nebude žiť až do svoje sľuby, je to najlepšie, aby poskytla konkrétne dôkaz, že výrobok funguje, ako ohlasy zákazníkov, výsledky testov v porovnaní s inými mačku vodných výrobkov, snáď marketing video o tom, aké ľahké je používať, atď.
Ak ste s pomocou referencie v oblasti marketingu, potom začať robiť to hneď!
Dobrý copywriting Príručky publika príťažlivého alebo skutočných “Výzva k akcii”
Ak sa snažíte dostať majitelia mačiek sledovať ukážku tejto brilantnej vodou výdaj vynálezu bude copywriting je potrebné jasne viesť ich s výzvou na akciu, ktorá by mohla byť: kliknúť na videu vidieť, ako je to jednoduché. Okrem toho, copywriting by mala ponúknuť niečo špeciálne, čo robí majiteľ mačky chcú konať teraz “Uloženie 25 $, ak si objednať XX / dátum XX”
Hovoriť ľuďom presne to, čo treba robiť a prečo by to mali urobiť práve teraz, sú dve veci, ktoré každý hospodársky kus vytvoríte by mali zahŕňať.
V ideálnom prípade by dobré copywriting je testované a Tweaked v priebehu času k zlepšeniu výsledkov
Niekoľko jednoduchých zmien kópií môže zvýšiť odozvu o 10%, 20% … dokonca 150%, takže sa oplatí vyskúšať rôzne správy a ďalších skvelých ponúk.
Ak si nie ste sledovanie všetko, čo robíte, potom, ako budete vedieť, čo funguje a čo nie? V ďalšej by ste mali byť neustále testovať, aby zistili, či môžete zlepšiť výsledky, ktoré sú už teraz začína.
Získajte viac informácií o copywriting, ktorá funguje
Môžete prechádzať stovky bezplatných copywriting článkov na internetových stránkach AWAI, čo zahŕňa odborné tipy od niektorej z najlepších textári v priemysle. To je tiež skvelý zdroj, ak by ste sa chceli dozvedieť, ako sa stať copywriter – jeden z najrýchlejšie rastúcich profesijnej dráhy dnes pre spisovateľa so záujmom o dobré živobytie robiť prácu na voľnej nohe z domova alebo ako zamestnanci textár na plný úväzok pre spoločnosť.
Ahmad Faishal is now a full-time writer and former Analyst of BPD DIY Bank. He’s Risk Management Certified. Specializing in writing about financial literacy, Faishal acknowledges the need for a world filled with education and understanding of various financial areas including topics related to managing personal finance, money and investing and considers investoguru as the best place for his knowledge and experience to come together.